Käufe, Anfragen, Downloads oder soziale Interaktion: Jede Website hat bestimmte Ziele, sogenannte "Conversions". Conversion-Optimierung hilft Ihnen, die Conversion-Rate zu steigern und damit bei gleichem Traffic mehr Output zu erzielen. So werden aus BesucherInnen KundInnen und Sie verbessern Ihren Return on Investment (ROI).
Unternehmen investieren viel Budget in ihre Maßnahmen zur Traffic-Generierung - von SEO- über SEA- und Display-Kampagnen bis hin zu Social Media-Kampagnen. Der nächste Schritt wird jedoch häufig vergessen: Was bringt UserInnen dazu, die gewünschte Aktion auf der Website auszuführen? Ist die Seite für BesucherInnen relevant? Welche Faktoren unterstützen die Conversion?
In diesem Kurs lernen Sie, wie Sie die BesucherInnen Ihrer Website und Landingpage zielgerichtet zur Conversion führen. Sie erfahren, wie Sie durch Testing und Personalisierung Ihre UserInnen besser verstehen, die Relevanz Ihrer Seite erhöhen und so die Erfolgsrate steigern.
Unternehmen investieren viel Budget in ihre Maßnahmen zur Traffic-Generierung - von SEO- über SEA- und Display-Kampagnen bis hin zu Social Media-Kampagnen. Der nächste Schritt wird jedoch häufig vergessen: Was bringt UserInnen dazu, die gewünschte Aktion auf der Website auszuführen? Ist die Seite für BesucherInnen relevant? Welche Faktoren unterstützen die Conversion?
In diesem Kurs lernen Sie, wie Sie die BesucherInnen Ihrer Website und Landingpage zielgerichtet zur Conversion führen. Sie erfahren, wie Sie durch Testing und Personalisierung Ihre UserInnen besser verstehen, die Relevanz Ihrer Seite erhöhen und so die Erfolgsrate steigern.
Grundlagen
- Wozu Conversion-Optimierung?
- Website-Ziele definieren
- Conversion-Optimierungsmethoden und Einsatzgebiete
- Der Conversion-Optimierungsprozess
Website Testing und Personalisierung
- Wie funktioniert Testing technisch?
- Testing-Arten
- Testideen entwickeln - Analysen für die Conversion-Optimierung
- Testhypothesen und Konzepte erstellen
- Personalisierungsstrategien
- Einstieg in das Testing-Tool
- Häufige Fehlerquellen und wie sie vermieden werden
- Statistik: Ist das Testergebnis signifikant?
Landingpages
- Was ist eine Landingpage?
- Ziele der Landingpage
- Elemente der Landingpage
- Tipps zur Gestaltung der Landingpage
Best Practices
- Faktoren für eine gute Conversion-Rate
- Testing-Beispiele
- Optimierungsideen
- Wozu Conversion-Optimierung?
- Website-Ziele definieren
- Conversion-Optimierungsmethoden und Einsatzgebiete
- Der Conversion-Optimierungsprozess
Website Testing und Personalisierung
- Wie funktioniert Testing technisch?
- Testing-Arten
- Testideen entwickeln - Analysen für die Conversion-Optimierung
- Testhypothesen und Konzepte erstellen
- Personalisierungsstrategien
- Einstieg in das Testing-Tool
- Häufige Fehlerquellen und wie sie vermieden werden
- Statistik: Ist das Testergebnis signifikant?
Landingpages
- Was ist eine Landingpage?
- Ziele der Landingpage
- Elemente der Landingpage
- Tipps zur Gestaltung der Landingpage
Best Practices
- Faktoren für eine gute Conversion-Rate
- Testing-Beispiele
- Optimierungsideen
- Sie können die richtigen Conversion-Ziele für Ihre Kampagnen definieren.
- Sie kennen unterschiedliche Möglichkeiten zur Conversion-Optimierung und wissen, welche für Ihre Website am sinnvollsten sind.
- Sie erhalten einen Einblick in Testing-Arten und Testing-Tools.
- Sie wissen, wie Sie Testing-Ideen entwickeln und Testkonzepte erstellen.
- Sie verstehen die entscheidenden Elemente einer erfolgreichen Landingpage.
- Sie identifizieren mögliche Conversion-Hürden auf Ihrer Website.
- Sie kennen unterschiedliche Möglichkeiten zur Conversion-Optimierung und wissen, welche für Ihre Website am sinnvollsten sind.
- Sie erhalten einen Einblick in Testing-Arten und Testing-Tools.
- Sie wissen, wie Sie Testing-Ideen entwickeln und Testkonzepte erstellen.
- Sie verstehen die entscheidenden Elemente einer erfolgreichen Landingpage.
- Sie identifizieren mögliche Conversion-Hürden auf Ihrer Website.
- Spezielle Vorkenntnisse sind nicht erforderlich.
- Basiskenntnisse von HTML/CSS sind von Vorteil.
- Basiskenntnisse von HTML/CSS sind von Vorteil.
Der Kurs richtet sich an alle, die mehr aus ihren Kampagnen, Websites und Landingpages herausholen möchten:
- Marketing-Verantwortliche
- WebmasterInnen/WebdesignerInnen
- MitarbeiterInnen aus Agenturen
- Onlineshop-BetreiberInnen
- Marketing-Verantwortliche
- WebmasterInnen/WebdesignerInnen
- MitarbeiterInnen aus Agenturen
- Onlineshop-BetreiberInnen
Mag. Christof Heimhilcher, Specialist Conversion-Optimierung, Digital Analytics, e-dialog
